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包装印刷企业需建立防伪优势(2)

包装设计与印制企业面临的问题

1．包装设计对产品而言并不只是好看的外观，而是一个科学的形象，以保证包装在货架上的表现力，同时还要符合该产品的品牌理念集电环，及作为语言工具以传达特殊的市场信息。进行包装设计时就要考虑到或预见到不仅要迎合所针对的市场的独特风格，还必须具有防伪功能。

2．包装中的防伪是为谁而设?总的说来市场可以分为两部分：直接终端消费者市场和BtoB分销商市场。在日化产品终端消费者市场中，消费者的支持推动了市场本身的发展，提高了零售商的信心和产品的知名度。因此，包装防伪的最主要目的是保护消费者的利益，所设立的防伪识别也应当方便消费者。这种技术要求特征明显，难以仿冒，可不用借助任何仪器，感观易于识别。

而在BtoB分销市场中通常为大包装，如何防止假冒和窜货销售则上升为主要问题。因此，此时包装防伪的主要风能设备目的是主观上保护商家自己的市场利益，客观上保护，消费者的利益，所设立的防伪技术识别在方便消费者识别的同时，还应当具有特征隐含，借助简单、便携式仪器或方便管理人员识假、辨假的功能，防止窜货监控的功能。

3．防伪包装设计的附加值潜力巨大。产品包装设计是一个发展很快的行业，创新将是其发展的主要推动力。因此防伪包装的发展，在保护商家利益的同时，也会促进市场的成熟和规范，给厂家带来一系列好处，诸如品牌优势和市场占有率的保持与提升。

4．市场需求刺激了包装防CF02包的平均单价为18.4元/公斤伪的技术进步，也使包装印制企业不断开发新产品来满足这种企业包装个性化的要求。包装防伪和防伪技术的选择具有一定的特殊性，具体表现为从最初的“贴膏药”(加贴防伪标识)的方式向包装材料本身和包装设计防伪印刷转变。

“包装印制企业合作伙伴”计划

长期以来，防伪解决方案更多的是面向直接终端客户，而对处于技术工艺前沿的包装印制生产环节的防伪使用缺乏研究和探讨。实际上，随着防伪技术的不断发展和市场对包装防伪的强烈需求，已经有很多可用的技术和方案进入包装印制业，如特种包装纸张，宽幅透视全息薄膜材料，烫印全息技术等等。

从防伪的角度上看，包装防伪属于商标保护(Brand Protection)范畴。印制包装包含的工艺环节均可加入相应的防伪耕作机元素，具体加入办法依赖于客户的实际情况和包装物面对的造假现实情况而有所不同。

拥有包装客户资源的包装印制企业如何获得竞争优势和持续的防伪技术资源供应，这个问题越来越多的摆在包装印制从业者的案头：购买技术?更新太快!听之任之?客户流失!成立自己的防伪业务部门?负担太重!……

随着市场经济的不断成熟和发展，技术、行业分工更加明晰，“隔行如隔山”，对包装印刷企业而言，与专业的防伪技术公司建立长期稳定的合作关系不失为不错的选择。防伪技术公司拥有独立产权的防伪设计能力、防伪原材料供应能力、多年市场应用成功经验和强大的技术研发能力，它与包装印制企业的合作应当是广泛和灵活多样的。他们提出的技术解决办法有助于包装印制企业提升已有的客户包装防伪能力和自身的同业竞争力。包装印制企业与防伪技术企业之间建立的长期稳定的合作伙伴关系是“包装印制企业合作伙伴”计划的核心内容。

防伪技术公司可以提供合作的产品和技术包括：外盒底纹特殊设计，局部防伪图案设计，打假识别设计，说明书防伪设计，防伪原材料的直接供应等。

1．包装内容物的防伪设计：将包装的内容物如产品说明书、使用说明书等设计为防伪技术的应用品，方便消费者在使用前识别真伪。这种方式常用特种安全防伪纸或特殊设计安全印刷纸来完成。如凹安制药厂利君沙的水印纸说明书，交大昂立口服液的水印纸说明书，步长脑心通，奇正药业的消痛贴膏使用说明书平衡机，云南白药胶囊，奥琪增白粉蜜等使用内有公司标识的水印纸作为说明书的印刷用纸，以局部防防伪识别片放至在标签上，移动一定角度后，标签背景里会显现出三井字样。伪达到整体防伪的效果。但是，这种方式要求品牌产品具有较大的市场销售量，才能降低成本。

2．产品外包装的设计防伪：使用特殊防伪设计与原包装设计相结合，在不影响原产品包装整体效果的情况下，利用专用防伪设计技术如易于识别的钞票设计技术，签证设计技术，护照设计技术等某些可民用的高安全防伪技术进行包装的局部或整体设计，以点带面，达到防伪的目的。这些技术本身对防止普通印刷造假增加了较大难度，提高了技术门槛。例如，中华牌牙膏的扰视隐形图文设计，这是一种肉眼不可见，但使用光学识别片可见内部隐含的图文的安全设计制版技术。这种技术只需一次性设计，不影响印刷和生产流程，方便商家对假冒品的现为实现这特性场识别、鉴别和打假工作。同时，也可创意应用于防窜货的认证和分销商、专供商的管理与监控。

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