ATT超级品牌秘诀
发布时间:2020-02-03 07:08:15
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来源:长石厂家
说到营销领域的老大,还要数美国电话电报公司。据坎特传媒公司披露,去年,ATT投入了约20亿美元,用于单个品牌的打造,这样的大手笔堪称美国公司之最。
负责ATT品牌建设的正是公司全球营销官55岁的凯西库格林。最近,她接受了《财富》杂志杰夫科尔文的专访,谈到了如何在24小时内创作网络电视商业
ATT充分利用公司赞助的运动员们夺取金牌时的表现,将其用于第二天的商业广告中。比如,丽贝卡索尼赢得游泳比赛金牌之后,紧接着就有一则广告,广告中一位年轻的游泳选手正在智能手机上观看她的那场比赛。这真的是非常有趣。
在人们的生活中,科技所扮演的角色处于不断的变化之中,人们对待科技的态度也在发生转变。三四年前,人们的反应是:“我可不想做得更多。离我远点。我感觉自己都成了计算机的奴隶了。它把我和我的家人隔绝开来。它正在蚕食我的生活。”去年,人们认为:“我的设备就是我的一部分。它让我的生活更加丰富。它帮我过上‘移动生活’,可以帮我照料和看护我的家人,让我一下子变成了英雄。”
从市场营销的角度来看,人们在很短的时间内,就从害怕科技变成了害怕失去科技。我昨天刚读到一种关于害怕没带手机的新术语——无手机恐惧症。
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