多方向发展能否使得网络电视成气

江苏电信否认其推出星空剧场与中国电信整体战略有关。“这完全是我们的业务行为，由于所有电视剧和电影我们都购买了全国版权，我们的目标是争取全国市常” “所有的电视观众，都将是江苏电信的潜在宽带用户。”1月8日，江苏电信一高层在接受本报记者采访时表示。 至少在南京境内，这句话已不是痴人说梦。能如此自信的抢夺电视观众，江苏电信的法宝是去年10月开始推出的宽带视频点播服务──星空剧常江苏电信指定南京电信分公司承办这项业务，同时将南京 市作为选期试点城市。 “从去年10月推出这项服务到现在，我们一共发展了近7万用户。”南京电信的一位工作人员告诉记者。在此之前，南京电信的宽带用户总数仅为7万。 如今，用户能在星空剧场的片库中找到100多部电视剧和300多部电影。而南京电信的计划是在2004年达到400部电视剧和4000部电影。 江苏电信否认其推出星空剧场与中国电信的整体战略有关。“这完全是我们的业务行为，由于所有电视剧和电影我们都购买了全国版权，我们的目标是争取全国市常”江苏电信一高层表示。 在江苏电信圈人计划背后，一个由广电总局牵头的全国性网络互动视频点播公司也正在积极筹备之中。消息人士透露，该公司的名称初步定为“中国网络电视总公司”，预计一两个月内就会挂牌。 星空剧场网聚人气 在3个月的推广建设同步进行之后，近日，南京电信开始向用户宣称，只要电视台开播一部新的电视连续剧，保证四五天后这部电视剧就能在星空剧场出现。此外，南京电信还承诺，凡是近年质量较高影响较大的电视剧，都能够在星空剧场的片库中找到。 据介绍，星空剧场共分四个档次收费：5元/10天，20元/1月，100元/半年和160元/1年。为推广该项业务，南京电信日前还将宽带接入费从508元降至108元。对用户来说，这的确算笔合算买卖。“去租部电视剧回家看都要20块钱。”南京电信一工作人员表示。 据介绍，目前星空剧场的固定用户数(指包1年以上的用户)为3万，加上试用的用户，其数量接近7万，平均在线人数超过1000，高峰期超过3000用户同时在线点播。在南京电信的规划中，2004年3月之后，其推广发展的力度将进一步加大，到2004年底，“应该达到20万用户数”。 “作为一个业务，现在应该算是不错；但作为一个产业，还差得远。”江苏电信一负责人如此评价。 据他透露，在星空剧场上，南京电信只投入了两千万左右，因为“骨干网是现成的，大头都省了”。南京电信需要做的仅仅是架设服务器，扩容传输线路而已。从技术上来讲，星空剧场已完全成熟。2003年10月份，“星空剧潮已能承受5500人同时在线点播同一部电视剧，而今年南京电信计划将这个数字增加到数万。 但片源的数量却成为星空剧场的掣肘。据该负责人透露，目前，用户只能在星空剧场的片库中找到100多部电视剧和300多部电影。 南京电信最近的运作是跟韩国文化部达成协议，不久200部韩剧就将出现在片库中。此外，电影方面也在和片商接触，“除《手机》由于版权太高以外，今年的好电影我们都会引进”。 据该负责人透露，星空剧场片库中的片子都是购买了版权的。“据我们了解，目前搞视频点播的，除了我们，很少有解决了版权问题。”他表示。 江苏电信更远大的目标是走向全国。“先在南京试点，成功以后再逐步拓展，因为我们很多电视剧和电影都买了全国版权。”该负责人表示。至于如何解决面向全国推广的收费、系统等问题，该负责人则拒绝透露。 而据透露，南京电信将于近期提出下载服务，目前下载服务的测试已经完成，计划春节后开始收费。下载一集电视剧收费2毛钱，一部电影5元钱。“这或者可以看作江苏电信争夺全国市场的一种手段。”业内人士评价。 片源软肋受制广电 但广电的威胁却让星空剧场不敢大肆声张。事实上，江苏广电与电信之间的网络之争一直不断。 在网络视频点播领域，知情人士介绍，江苏广电曾在徐州试点搞过视频点播系统，但由于“网络不过关，并发流太小，只能允许100个用户同时在线点播”。另外，由于需要用户额外付出上千元购买机顶盒，推广也很困难。最终，江苏广电在徐州的试点仅仅发展了徐州矿务局家属宿舍区。 “广电是一直想做视频点播的，主要目的还是借视频点播搞自己的宽带。”该人士表示。 但同时，电信也盯着广电的业务，就在南京电信大楼的3楼，电视播控墙、非线性编辑机房，甚至虚拟演播都一应俱全。“这些设备，我们1997年就买了，但政策没允许我们做电视。”南京电信的工作人员透露。 具体到星空剧场业务，南京电信一负责人表示，在政策法规上，他们的业务并没有半点越轨之处，但压力主要来自对手的市场行为，电视台占据节目优势，很容易在片源上卡死星空剧常 据介绍，在片源上，南京电信主要和国内两家大型片商合作。片商提供一定数量的电视剧，南京电信并不直接付费，而是与片商进行分成，“大概是五五开”。而电影则直接购买，向香港方面购买一部质量较高电影的版权一般付费5000元左右。 而电视台购买热播电视剧的价格一般是5000元一集，不管是电视剧还是电影，与电视台相比，电信的购买价格都非常低。“电视台只要愿意，完全可以把购买价格提5%，然后附加条件，不让片商转卖给电信。”该负责人不无忧虑地表示。 尽管南京电信以保护片商为由不愿透漏与之合作片商名称。但记者还是获知，光线传媒就是江苏电信的合作片商之一。“我们的合作已经开始几个月了。”光线董事长王长田承认。但他表示，从业务量来讲，他们的主营还是在电视台一边。他承认压力是有一些，但这不影响光线和江苏电信的合作。 江苏电视台一不愿意透露姓名的高层则表示，他们已经注意到了南京电信的这个业务，但就目前来讲，星空剧场对江苏电视台几乎没有影响。但他同时表示，星空剧场的发展速度很快，他们比较注意将来的走向，电视台当然会有应对措施。 让南京电信担心的还有其他正版剧场的出现。“片子的买家一多，片商就要提价了，另一方面，电视台就更方便卡我们了。”江苏电信一高层表示。 网络电视总公司横空出世 更让江苏电信忧心的是一个更大广电网络电视平台的诞生。据可靠消息，广电总局正在筹办一个全国性的网络互动视频点播公司，公司的名称可能是“中国网络电视总公司”，预计一两个月内就会挂牌。 据透露，该公司将参股各省级有线网络公司，再由各省级有线网络公司负责具体业务推广和经营，公司主营宽带网络互动电视，总公司将投资改造现有网络。另有消息称，网络电视总公司也会和电信公司展开合作，希望利用电信的网络开展自己的业务。 一位电信内部人士评论道，广电手中天然据有片源的巨大优势，如果能够解决好网络改造和利用问题，那么广电利用视频服务拉动自己的网络宽带业务，是非常有前景的，对电信的宽带业务“不能不说是个很大的威胁”。 这位电信内部人士表示，现在电信内部在宽带的发展方向上也一直不统一。例如包括视频在内的宽带数据业务，明明不是“战略发展方向”，但很多地方只看接入，几乎所有的工作都只为了接入。虽然数据业务也被提到战略高度，但只听人讲却没人真正花力气做。一旦广电以视频互动为先导，先行发展了宽带数据业务，电信今后的日子就不那么好过了。 但也有不同意见。南京电信的一位工作人员就不认为广电总局能美梦成真。他认为，广电总局要搞网络电视，头一件事情就是网络改造，这需要大量的资金，在广电总局与各省局之间，资金如何筹措？即使广电能够拿出资金进行改造，而电信却有现成网络，在价格竞争上有很大优势。此外，广电总局搞网络电视，“把电视剧往网络上一放，那不是抢了电视台生意吗？有点老子跟儿子抢生意的味道”。

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