为取信广告主MMA发布应用广告监测标准
发布时间:2020-02-11 06:18:52
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来源:长石厂家
MMA中国无线营销联盟今日发布首个API广告监测标准,适用于移动应用嵌入广告的监测。这意味国内无线广告营销将进入有序发展。
目前中目前国国市场上媒体对监测内容定义及数据传输方式不一致,第三方监测公司监测原理不统一,导致媒体与监测公司监测结果存在较大差异,监测缺乏公信力,这造成了手机媒体价值没有真正体现,也影响广告主对移动广告投放信心。即使在美国,移动广告的收入也只占到整个美国广告市场的1%。
为了行业健康发展,MMA发布了该标准,它也是中国市场第一个无线营销产业链上下游自主制定,共同遵守的标准,得到了3G门户、艾德思奇、艾瑞咨询、安沃传媒、多盟智胜、谷歌、Inmobi、精硕科技、秒针系统、人人、易传媒、亿动广告、威朋广告等的支持。
API监测方式涉及了智能移动终端、APP应用媒体、无线广告投放平台和第三方监测公司四个环节。实现了广告数据从APP直接传输到广告主和第三方监测公司的路径,克服了之前数据只能从广告投放平台提取而可能造成的数据流式。
相较于传统监测方式,API在提供广告数据的同时,还提供数据来源,进而保证其数据的真实性。API标准实现了无线广告数据监测的度量统一,包括数据传输各个环节方式方法的明确定义,以及广告曝光和点击有效性的统一标准。
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