雾霾天气带来空气净化器市场春天-【新闻】

雾霾天气带来空气净化器市场“春天”

近年来，雾霾天气在我国频繁出现，空气质量恶化加剧。民众对洁净空气的渴求，使得空气净化器产品受到了热切追捧，刺激了空气净化器这个新兴市场的迅猛发展。

根据中商产业研究院对近几年空气净化器市场的统计表明，2013年，我国空气净化器销量猛增至约240万台，同比增长高达90.5%，市场总额达到了约56亿元，同比上涨了105.9%。上半年销售量达275.2万台，较2013年同期增长了48%。2014上半年国内空净器零售额同比增幅达到65.7%，下半年空气净化器产品的销量会迎来新高，2014年全年的市场规模将再度刷新纪录。预计到2015年，空气净化器年产值将达到800亿元。目前我国家庭空气净化器的普及率远远低于其它家电，随着人们对空气质量与自身健康的日益关注，未来购买空气净化器的人将会更多。

图表 中国2011-2014H空气净化器销量

资料来源：中商顾问调研整理

但是，由于空气净化器产业属于新兴产业，在我国目前还存在艰难的发展历程。1、产业发展并不成熟，市场空间巨大

目前中国国内空气净化器行业还是不成熟的行业，它现在主要是依靠雾霾天气刺激了空气净化器的销售，但是一个行业要想发展到稳步增长，仅仅依靠刺激性事件是远远不够的，更多的与大多数居民的消费习惯、厨房革命以及相对适合的价位都有密切的关系。根据中商产业研究院了解，目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%，这与美国占有率27%和日本占有率17%还有很大差距，市场空间巨大。

2、行业监管缺失，消费者缺乏产品正确认识

良莠不齐是目前空气净化器产业一个很明显的特征，空气净化器行业并不缺少标准，缺少的是广大媒体和有关部门对净化器国家标准执行的监督和消费者对空气净化器产品的正确认识。在监管方面，之前相关的行业标准严重滞后于目前实际产业发展，由于消费者对空气净化器认识度不高，很多厂家存在价格虚高、扩大宣传的现象等问题，行业监管亟需加强。

3、进口品牌主导、国内企业占有率低

目前空气净化器市场仍为国外品牌的天下，根据中商产业研究院调研了解，国内企业生产的空气净化器主要定位于中低端产品，多数空气净化器净化效果欠佳，过滤技术难以令人满意，相比较技术出众，口碑较好的外资品牌，目前大多数消费者还是选择进口品牌。目前市面上国外品牌的空气净化器占比在80%左右，国外品牌占据主导地位，但是，随着国内相关企业技术革新，国内电器龙头企业联创、美的、格力加入，这种格局将被打破。

中商产业研究院认为，针对目前国内市场空气净化器的现状，企业可以从以下方面发展。

1、空气净化器要进入一个必需品的层次，将空气净化器将变成家电标配。由于现在空气净化器在国内还属于新型行业，并非刚需产品，企业应该将其策划成刚需产品。比如创维电器非常看好空气净化器市场，未来还将继续完善空气净化器产品线，陆续推出车载、家用、商用等产品，全面覆盖工作生活领域。

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2、增强产品性能，合理调整价位。在价格方面，目前国内的净化器市场比较混乱，价格区间参差不齐；在功能方面，增加产品的实用性和可靠性，比如国内空气净化器尚未实现换风这一功能，而有些空调已经实现了这种功能，且价位也要低一些，生产企业应该加强技术革新，在保证空气净化器功能的前提下合理安排价格。

3、营销方式改变，改变以点概面的营销宣传模式。任何行业要长久发展，只是靠夸大宣传是不可能长久的，企业应该加强对其营销人员的培训，加强工作人员的专业能力，增强消费者售后服务意识，提供完整的售后服务体系，加强产品的消费者认知度和可靠度，发展长远客户。（作者：中商产业研究院 余晓静）

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