2016上半年快时尚品牌拓展盘点及趋势分析-【资讯】

快时尚品牌拓展解读

从开店数量上来看，优衣库与去年上半年相同，依旧保持着高速扩张的步伐，以31家门店领跑整个行业;H&M以24家店紧随其后，但相较于其原计划今年在中国新开60-80家新店而言，目前离目标尚有一定距离;而KM则以18家门店跻身前三，成为最大黑马。

从地域分布上来看，在一线城市门店布局基本饱和的情况下，快时尚品牌销售渠道渐趋多样化，开业路径也逐渐由一二线城市向三四线城市蔓延，襄阳、西宁、镇江等地成为品牌抢夺的“新高地”。

且值得注意的是， 随着KM、UR等本土品牌的崛起，快时尚行业早已不再是洋品牌当道。据不完全统计，2016年上半年国内本土快时尚品牌代表KM、UR等共计开店37家，占15大快时尚品牌上半年开店总数的25%，发展势头丝毫不输国际品牌。

2016年上半年快时尚行业呈现三大趋势

此外，在中国经济放缓、社会价值观转变、市场竞争加剧等多重因素的影响下，快时尚品牌的发展还表现出三大趋势。

趋势一：暖冬不再 2016年业绩持续走低

虽然门店拓展步伐未停，但快时尚行业暖冬不再已是人尽皆知。据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，Gap、H&M、优衣库等快时尚巨头业绩持续走低。其中瑞典快时尚零售商H&M上半年业绩陷入泥潭，利润暴跌21.5%至79亿瑞典克朗(约合9.455亿美元)。Gap Inc一季度收入预警则显示，四月销售额从上年同期的12.1亿美元降至11.2亿美元，一季度销售额也从36.6亿美元降至34.4亿美元。

在竞争对手“坏消息”接踵而至时，优衣库母公司迅销集团同样开局不利，截至2016年2月29日的6个月时间里，迅销集团净利润暴跌55.1%，优衣库海外市场经营利润同比下滑31.4%。据了解，这也是近5年来迅销集团首次半年净利润下滑。

趋势二：寒潮侵袭 深陷关店“梦魇”

随着业绩的下滑，一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，其中动作最大的当属Gap。去年Gap就曾计划关闭超过四分之一的同名零售连锁店，今年其再次宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全数53家Old Navy分店。

优衣库也在利润腰斩的压力下频频关店，其美国市场仅1月份就关闭了5家门店。

老牌快时尚Mango也计划在2016年关闭掉450个百货中的店铺，这个早已步履维艰的品牌今年年底在中国市场的门店或将所剩无几。

除此之外，美国快时尚品牌Forever 21也难逃关店“宿命”，自4月初宣布退出苏格兰市场后，在英伦三岛节节败退，试图缩减其英国市场的门店面积。

趋势三：加速转型 纷纷祭出“杀手锏”

在业绩下滑、频频关店的境况下，行业难逃被集体“唱衰”的窘境，为了突出重围，各大快时尚品牌纷纷祭出“杀手锏”，诸如精简业务、打价格战、摸寻新门道等等，以求能够力挽狂澜。

据美国媒体消息，迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型，摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注设计生产高质量的衣服，与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。

其对手H&M也不甘示弱，将目光放在渠道整合上，尝试一整套线上线下整合方案，包括线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等。其中，线上下单、到店取货还在测试当中;商店在线退货已进入10个国家，并准备进一步推广;扫码购买也已覆盖所有线上市场。

龙头老大ZARA更是叫板耐克，将快时尚与体育运动相结合，大力推出运动系列产品，以期重新抓住消费者的眼球。

对于快时尚品牌花样百出的转型路，有人认为只不过是垂死挣扎，也有人认为适时的改变会为快时尚带来新生，但结果究竟会如何，只有时间才能证明。

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