最高涨千万元广告商不感冒或合作或自制差异化求收益直播价高视频网站缺席奥运会

明天凌晨，伦敦奥运会将拉开序幕，但记者发现，与2008年北京奥运会时的红火不同，直到今天，国内视频网站没有一家购买伦敦奥运会的直播权。

记者采访多家视频网站和多位业内人士发现，“要价高回报少、用户习惯通过电视来看奥运会”成了视频网站集体缺席伦敦奥运会的最直接理由。

记者发现

门户网站 集体放弃奥运直播权

随着伦敦奥运会开幕进入倒计时，伦敦奥运会国内网络媒体播出权也尘埃落定。

记者昨日从搜狐、新浪、腾讯、优酷、土豆等国内知名网站了解到，今年各大视频网站一改2008年北京奥运会时砸钱购买直播权的做法，集体选择捂紧了腰包。

“据我所知，目前国内所有门户网站向CNTV（中国网络电视台）购买的奥运播出版权都只是点播权，届时门户网站将不能直播开闭幕式和所有比赛。”腾讯网副总编辑王永治在接受记者采访时表示。

某视频网站相关工作人员透露，今年央视旗下的CNTV提供给门户网站的三类伦敦奥运转播资源包包括：A类（主要包括直播+点播+央视节目），B类（直播+点播），C类（点播）。

根据记者了解，四大门户都选择了仅包含点播权益的C类资源包，以此为基础购买播放权益，因此，新浪、搜狐和腾讯三家公司权益基本相同。

这意味着，参与此次伦敦奥运会网络播出大战的“国家队”CNTV将独家垄断中国大陆境内奥运期间的网络直播权。

原因追访

价格太高 视频网站望而却步

对于视频网站一改常态、拒绝购买直播权的原因，有业内人士透露，这和伦敦奥运会直播权费用过高有关。

业内人士介绍，这次CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案价格分别为：A类为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类为3500万元（直播+点播），C类为2800万元（点播）。相较于北京奥运会的4500万元来说，A类足足涨了1000万元。

某视频网站的工作人员算了这样一笔账：5500万元相当于网站与所有主流卫视全年版权合作价的5倍，3500万元相当于一线卫视全年黄金时段所有电视剧的版权费。“奥运期间广告商可能会更注重向电视台投放广告，视频网站购买直播权性价比不高。”该工作人员说。

王永治表示，放弃视频直播更符合商业公司的理性选择。对于伦敦奥运会高昂的转播费用，他认为，如果花数千万去买伦敦奥运的直播权，在这么短的招商时间内，很难收回成本。

搜狐网总编辑刘春也表示，购买直播权的性价比不高，伦敦奥运比赛大都是夜间进行，即使有观众熬夜观看，也更倾向于选择电视，在直播方面，网络和电视相比并没有优势。

网站应对

寻“蓝海” 转投奥运自制节目

不播赛事播什么？面对奥运报道的“红海”，各大门户开始寻求差异化竞争的“蓝海”。

记者注意到，对于视频网站来说，自制原创内容目前已成了体现差异化竞争的核心部分。即便是已经购买了奥运点播权的搜狐也没有放弃自制内容，早在4月28日就启动了自制综艺节目《西游伦敦记》。

从记者昨天从各大门户网站及视频网站了解到的情况来看，新浪、搜狐和腾讯都选择在奥运期间将自制视频作为差异化竞争的突破口。

消息显示，目前四大门户已经在自制节目上投入大笔资金，其中，具备视频运营优势的搜狐势头最为迅猛，十几档自制视频节目将在奥运期间“上线”，并与CNTV形成奥运战略合作伙伴关系。

优酷也已确定将报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，因此拍客及自制视频节目是重点内容。土豆则将重点放在与央视体育频道的合作上，通过该频道大型专题节目《361°伦敦行动》展开报道。

差异化 主攻移动互联网

为了和电视台赛跑，搜狐等门户网站还采用差异化的策略，各家都在移动互联网方面做文章。

奥运期间，搜狐新闻客户端计划推出奥运特别版。一向以新闻见长的凤凰视频今年也放弃了奥运赛事直播，转投自制节目。

分析人士认为，“奥运年”和“世界杯年”历来是确定门户地位的大战之年，敢于投入资源并能最终收获用户的门户，也许有机会重新洗牌，更加领先。但是，根据以往用户观看奥运会的习惯，电视直播更受欢迎，因此各类广告商更倾向于电视，那么视频网站的收益可想而知。

各网站动作

搜狐视频

推出《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方·背后》等多档奥运专题节目。

腾讯视频

去年10月就发布了奥运战略，宣布推出以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。

凤凰视频

主打“全媒体、全明星、全出击”，重金打造《锵锵五环行》、《伦敦下午茶》、《伦敦直播间》等原创视频节目。

其中，《锵锵五环行》由窦文涛、许子东坐镇，和凤凰卫视王牌节目《锵锵三人行》遥相呼应。《伦敦下午茶》由李艾主持，尽显英伦时尚风情。而《伦敦直播间》则将在凤凰卫视欧洲台的专业演播室内进行每日多时段直播。

优酷

延续2008年的不购买版权、靠原创的思路，将报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，因此拍客及自制视频节目是重点内容。

邀请张绍刚主持《大话奥运》，并派出自己的团队在伦敦进行了半个月的采访和拍摄，推出《英伦观察站》，同时调动全国拍客资源，推出《一起奥林匹克》。

土豆

将重点放在与央视体育频道的合作上，通过该频道大型专题节目《361°伦敦行动》展开报道。同时设立了伦敦奥运会专区，主攻奥运会周边内容，例如回顾往届赛事、介绍伦敦旅游攻略和中国队员备战状态等。

打造奥运专题节目

奥运微电影

原创视频

拍客、自制视频

与央视合作

文/记者 王伶玲

制图/李铭

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