优酷出品老男孩昨上映互联网基因碰撞电影

发布时间：2020-02-10 18:44:19 阅读：次来源：长石厂家

速途网7月11日消息(报道周利彩)“筷子兄弟”主演的史上首部互联网电影《老男孩猛龙过江》昨日全国上映，据电影票房吧显示，首日票房达2500万，可谓“开门红”，该影片由优酷出品、儒意影业、乐视影业联合出品。

5年前，《老男孩》作为优酷出品“11度青春”系列微电影的收官之作，一经上线便迅速席卷网络。如今，微电影升级为大电影，“老男孩”情结依旧，而背后的互联网基因则显然更强大。

互联网基因介入电影产业链上游

视频网站介入电影产业早已有之，并不稀奇。但一直以来，视频网站只是被电影公司视为一种补充渠道，并未把其当作内容上的合作伙伴，更多合作仅停留在营销发行环节。而《老男孩猛龙过江》的问世无疑打破了这一僵局。

“这部电影是大数据时代下电影产业与互联网牵手的首次尝试，影片题材、导演、主要演员都是从互联网中积累和成长起来，是真正意义上的互联网电影。”优酷总裁魏明介绍说，在优酷土豆的平台上，《老男孩猛龙过江》拥有8000万粉丝，对粉丝的情感洞察和行为分析很好地指导了电影的内容创作。

据了解，在优酷土豆集团推出的“中国网络视频指数”中，可以清晰看到《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，影片顶踩、评论及转发数据、甚至在影片播放过程中的拖拽指数，获知其喜欢和不喜欢的内容点，这一整套数据从各个维度上指导着《老男孩猛龙过江》的创作。同时，对8000万粉丝的在线视频观看行为和喜好进行分析，直接引导其进行预告片观看、评论互动及在线购票。“《老男孩猛龙过江》从创作到宣发都充分利用大数据支持。” 魏明表示。

作为一手推出《老男孩》这一网络文化现象的发起者，优酷出品也成为大电影《老男孩猛龙过江》最重要的推力，该影片使优酷土豆集团首次介入到传统电影产业链上游的内容制作环节，在电影产业上的布局日益深入。

O2O模式将线上用户转化为线下

据艺恩调研报告《中国电影营销白皮书》显示，视频网站用户规模正在大幅提升，与电影观众高度重合，目前已有近半数影迷通过视频网站获取电影资讯，加之，自身平台建设逐步完善，视频网站已日益成为电影产业未来最重要营销基地。如何将线上用户转化为线下用户将是未来最重要的课题。

实则，现在众多视频网站都已在探索O2O模式，打通线上线下。腾讯出品的《洛克王国3圣龙的守护》在于昨日上映前，专门组织了“妈妈审片团”，在不做任何倾向性引导的情况下，请妈妈们给出观看意见。优酷出品的影片在上映前，也会策划不同群体在线下提前观影，或通过官方微博、微信、会员群等渠道，征集粉丝参加首映观影，扩大口碑效应。

作为《老男孩猛龙过江》的联合出品方，乐视影业的O2O系统也致力于将影片的线上用户转化到线下。“根据互联网提供的数据，通过不断的给物料，包括新闻稿、视频、预告片、地面路演等，不断修正我们对于用户的精确判断，我们在线上征集《老男孩猛龙过江》粉丝，在线下做了30城的路演活动，效果非常好。”乐视影业CEO张昭如是说道。

据魏明介绍，相比传统电影的档期限制，互联网上的影片是一直存在的，可以反复重播。这种转换具有很大的价值，视频网站可将转换机会用时间做正向积累，形成最好的效果，打造影响品牌，这将成为吸引用户并增强其粘性的一大法宝。《老男孩猛龙过江》从微电影《老男孩》一路走来，已然成为一种影像品牌，从网站到院线，首日2500万票房的佳绩，已足以证明品牌的影响力。