QQ杀入跨年夜红包大战抢筹90后成结局变量

2015年12月31日晚，QQ将携手李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等明星，提前给广大手机QQ用户送出过亿的红包。

回顾过去两年，微信红包、支付宝红包基本都是在春节才开始红包大战，而今年QQ率先发力，将红包大战提前在跨年夜打响。这带给无数小伙伴欢庆快乐体验的同时，也在“打破”红包大战的原有生态。

尽管QQ红包在去年春节红包大战中已经小显身手，但今年，随着QQ新版本发布，其中加入的口令红包功能，以及QQ跨年夜抢红包将采用“刷一刷”的形式不同各家的“规定动作”，这无不给QQ红包QQ跨年夜抢红包活动增加了些许许多神秘感趣味性。

那么，随着QQ的加入，支付宝、微信、QQ三家在红包玩法上有哪些不同？这些不同是否会影响今年的红包大战战局？

红包大战两周年

自2014年1月微信推出“新年红包”功能以来，红包大战已经将近两周年了。回看这过去两个春节的红包大战，可谓一年比一年“壮观”。

最初，红包大战只是局限在微信的“新年红包”和支付宝的“新年讨喜”这两个产品的功能之中。

“新年红包”是微信团队在2014年1月25日上线的一个新服务号，任何人都可以在这个平台上向朋友圈里的人“发红包”，从发起人绑定的储蓄卡内扣除发放金额。由于可在微信群组里设置红包个数和红包总金额，有系统随机生成每个红包的金额，增加了这个游戏的刺激性。而如果想把虚拟红包变现，抢到红包者则必须在微信支付里绑定一张银行卡。

与之相类似的是，在支付宝钱包上线的“新年讨喜”功能中，用户可以通过“讨彩头”功能，向通讯录的亲朋好友主动讨红包。

就这样，一个是“发红包”，一个是“讨红包”，这一发、一讨让广大网民头一回享受到了“红包”的刺激。

而作为尝鲜，诸如新浪微博这样的社交平台，也推出了让红包一起飞的活动。另有百度等不少互联网公司也借着微信、支付宝的红包热加入到红包大战之中。

腾讯vs阿里，不一样的红包玩法

经过了将近两年的发展，红包已经从新鲜事物变成了一种网络新常态，平时也有不少网友在微信群、QQ群里发红包，发红包的阔气，抢红包的紧张，开红包的惊喜已经成为人们日常生活的一部分。微信的发红包，也已经不需要关注“新年红包”这个服务号，只要用户有发红包的需求，随时可以在聊天框的“+”中找到发红包的功能。

微信的作为社交平台，其红包的逻辑是人与人之间基于微信这个社交平台的互动，红包是人与人之间互动的一种中介物。

而支付宝的红包逻辑则是，基于支付宝这个第三方支付平台，来倒逼人与人之间的互动，红包是支付的一种形式。

QQ虽然与微信同样属于社交平台，但二者覆盖的用户人群有着明显的差异。QQ的用户相比微信更为年轻，90后、00后占据了主场。

2015年底，支付宝红包天价获得春晚独家合作；而微信以“5天广告收入全发红包”，表示在玩法上将有所突破并仍保持神秘；近期QQ也表示加入红包大战，强势出击。

微信、QQ的一左一右，在今年的红包大战对支付宝进行左右夹击。

今年的QQ红包有啥不一样

2015年的春节QQ红包小试牛刀，数据显示，从2015年小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次。

而如今，伴随着QQ 6.1版的发布，其新增的红包口令则进一步打开了QQ红包的想象空间。

作为QQ红包上线的新功能，QQ口令红包是基于QQ好友关系链及QQ群的红包玩法，QQ用户发放红包时可以添加口令， QQ群内用户需要在对话框中输入对应的口令才能抢到红包。这种抢红包的新玩法，可谓真正将“抢”做到了极致，将趣味、情意和创意融合到了一起。从目前用户的反应看，口令红包一经推出就受到了广大QQ用户的欢迎，大家纷纷突破脑洞玩出了层出不穷的创意口令。

与支付宝基于支付的玩法不同，QQ红包是基于社交的红包玩法。与同样基于社交的微信红包相比，QQ红包则与微信红包在用户人群的覆盖上形成了差异化。数据统计，在2015 QQ春节红包的抢红包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。2015年腾讯第三季度数据显示，QQ月活跃账户数达到8.60亿，QQ智能终端月活跃账户达到6.39亿。这其中，58%以上QQ用户是18-30岁的年轻人。而QQ红包在今年也首次采用“刷一刷”和“口令红包”这些年轻玩法。

而针对品牌商来看，在今年春节红包大战中，QQ红包也有资源强大、平台覆盖全面等优势。据外部信息显示，为了激励广告主向用户派出更多现金红包，除了日常大家熟悉的腾讯社交广告资源外，QQ此次还将开放出QQ闪屏及一系列专为新年红包设置的曝光位置，向广告主开放的曝光次数保守估算在100亿次以上。在春节前后对红包进行全时段、全平台的覆盖，除了QQ本身，QQ空间、QQ公众号，都可以成为QQ红包的载体和传播路径，无论在形式、集中度方面都将是一次巨大的冲击。而在此期间的广告收入，将全部作为现金红包发放给QQ用户。

值得注意的是，QQ提前在元旦给广大手机QQ用户派红包，之后从小年夜直达年初七，每天都有抢红包活动，这在往年红包大战中还是少见的玩法。

可以预见的是，今年随着QQ率先在跨年夜发红包，今年的红包大战将更有好戏可看。QQ红包有望凭借其年轻的玩法充分调动亿万85后、90后乃至00后的参与积极性，成为今年红包大战中的最大变量。

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