机械-《烟草控制框架公约》包装及警语规定对烟草包装的影响(二)

2 国内外卷烟包装的现状卷烟包装是烟草品牌宣扬、烟草广告的重要组成部分拆迁没商量下来可以强拆吗。从不同国家的卷烟包装情况看，束埔寨的卷烟包装几近没有健康警语：美国市场旅游香烟的正面、背面和两个侧面除侧面标注5毫克的焦油含量外就没有其它标识：而欧盟对警语就提出了很严格的要求，它除正面大字号的警语外，还有1些很详细的警语； 加拿大的包装上除要求有警语以外还要求有图片，加上“吸烟会导致口腔疾病”、“不单单是你1个人在吸烟”、“如果孕妇吸烟会伤害胎儿“、“吸烟会导致心脏病及肺癌“、“吸烟会伤害你的孩子而且孩子会向你学习”等等字样：巴西比加拿大更进1步， 它把烟盒的全部背面都做成了图片， 伴随吸烟会导致畸形胎儿、会导致性功能减退、导致各种各样的呼吸道的疾病等等多种警语。公约条款规定， 各缔约方要根据其国家法律要求烟草制品生产商和进口商向政府当局公然表露烟草制品有毒成分的信息。在包装条款上要求在3年内要根据其国家法律做相干的1些限定，其中有1条要求不能有如“低焦油”、“淡味超淡味”或“柔和”等误导性的词语(日本的烟草品牌有柔和7星， 谈判中日本政府代表团就强烈反对这1条， 由于柔和7星可能会遭到很大的影响)。不得以任何虚假、误导、欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生毛病印象的手段推销烟草制品。我们国内市场的1些牌子，如“散花”烟上面标有低焦油，公约在我们国家生效后，依照公约的相干规定， 这个牌子包装就必须要调解。国家烟草专卖局已对相干的会导致误导性的1些词语做了明确的限定， 比如说不允许用安全型的提法拆迁农村用地补偿标准。公约在包装的条款里要求：在包装盒上除要有健康警语以外， 还可包括其他的合适信息。这些警语、信息要经国家主管部门批准，要轮换使用，大而清晰， 宜占据主要可见面积的50％或以上，但不应少于30％。这是当前对我国烟草行业影响最为直接的1项条款。对我国烟草业影响较大， 但从另外的角度来讲可能也是个机会， 就看怎样样来处理，怎样样来利用。中华烟是我们熟习的、有影响力的品牌， 而欧洲市场上的中华烟原来很漂亮的红色商标， 依照欧盟的要求加上了以下白底黑字的警语：“吸烟者死得早! ”视觉冲击力很强。这就是很现实、很直接的影响。在香港市场的红塔山，包装上面已做了很明确的相干改动。对公约的条款， 只要缔约国许诺了，其烟草业就必须实行。针对烟草业的活动，公约第20条明确了 要和有关国际组织逐步合作， 定期搜集和传播烟草生产加工和对本公约或对国家烟草控制有影响的烟草业的有关活动信息。公约将对以礼品为主的高级卷烟品牌产生巨大影响， 特别是包装精美的高级礼品烟会遭到限制， 因此要研究制定相干的国内规定。要研究提出符合我国文化习惯、消费习惯，有益于烟草产业延续稳定发展的， 对烟草制品包装和广告的系统的管理建议，要争取得到国家相干部门的认同。我国对卷烟的包装商标已有明确、具体的严格要求，我国《商标法》对商标的注册、审查、变更都已有很细的法律规定， 在实行细则里也对烟草制品的商标注册有明确的规定。对商标用于广告宣扬，《商标法》第5章里有相干的规定。烟草行业要依照《商标法》，对今后符合《公约》要求的商标设计的警语面Lu,、警语的位置、色采、大小、内容、情势及销售位置的摆放提出1些预案。现在很多国家烟草销售广告在户外不能做了，只允许在店内做，同时还有相干的限制条件。比如说有些国家规定：正面的只能放两包，不能多放。菲莫公司在香烟盒的玻璃纸中间加入了印有“香烟盒上标有淡味、超淡味、柔和和中等等标记， 其实不是阁下实际吸入的尼古丁及焦油含量”的警示文。我国国内的1些企业也在做， 但做的不是很到位和准确， 有的卷烟产品中还出现了误导性的词语，值得引发重视。3 如何应对《公约》包装及警语规定对烟草包装的影响1．首先1定要认真,仔细地研读公约文本原文。根据我国的国情，今后我国在制定履约措施时，警语内容要符合人们广泛的认知，决不可耸人听闻 健康警语不能采取黑框、黑宇、自底的情势，警语部分底色应与包装色统1调和；对警语面积房屋拆迁政策和补偿， 到达30％ 即可，具体印刷位置应可灵活掌握，可在全部侧面， 或部分侧面加部分背面：轮换周期宜长不宜短：不应使用图片情势。具体应依照烟草专卖法的规定， 由国务院烟草专卖管理部门国家烟草专卖局进行规范性的规定后， 由烟草企业落实。2．需要引导企业加强对包装的研究。商标改变前后如何对应企业的品牌战略7 如何让消费者认知？如何宣扬企业的统1形象等等。3 要加强烟草行业对相干部门人员的培训、合作及舆论引导作用，重视烟草形象、地位、作用、科技等方面的宣扬， 以争取公道的宣扬空间。4．在公共媒体上，宣扬中国烟草的重点应当主要放在5个方面1是对烟草专卖制度的宣扬；2是对烟草业的科技进步的宣扬； 3是对劝阻青少年吸烟的宣扬： 4是对吸烟是成年人的合法选择的宣扬； 5是对控烟不等于禁烟的宣扬。5 降落包装本钱， 提高竞争力。据相干资料显示，2002年全国1类烟单箱直接本钱达3150元，其中包装本钱达915元，占卷烟单箱直接本钱3O％ 左．6-， 有的竟超过50％ 。从以上统计情况来看， 我国卷烟包装在卷烟产品本钱构成中占有相当大的比例，其中北京和上海的情况较好，湖南、云南、河南等省所占比例较高：另外从1类烟到4、5类烟包装材料占总本钱的比例变化不大，有的低档烟的包装本钱还占到总本钱的40％⑸0％，这不符合价值工程和消费者的要求。就目前的原辅材料价格和管理水平而论，软盒包装本钱占总本钱的比例应在25％以下，以21％⑵3％ 为好．1类烟包装本钱应控制在总本钱的20％～4O％以下， 2类烟包装本钱应控制在总本钱的20％～30％以下， 3类烟包装本钱应控制在总本钱的15％－25％以下，4、5类烟包装本钱应控制在总本钱的2O％以下。6 要重视烟草包装的科技宣扬。烟草包装行业1直都在做着不懈努力， 但这些努力却淹没在了声势浩大的反烟浪潮里面。弄好烟草包装科技宣扬， 才能及时反应烟草包装行业的技术进步，展现烟草包装行业的科研成绩，也才能争取人们的理解和支持。7．在产品包装与零售终端设立标志，还分别不同的香烟，以体现诚信经营，保障消费者的知情权和选择权，体现社会责任感，特别是对消费者的关爱。8．导入绿色包装战略计划和绿色企业形象塑造战略。绿色包装设计的原则是简单环保包装设计、轻量环保包装设计、材料单1环保设计、可循环再生包装设计、重复使用包装设计、可降解腐化包装设计。简化条包，降落本钱也是1种趋势。低档烟如果采取无条盒透明包装或软条纸包装， 可大幅度地降落生产本钱， 实现扭亏为盈。烟标印刷也要绿色环保，即在印刷材料的选择、印刷、印后加工及使用中，要做到绿色环保。尽可能采取环保性好的印刷方式和印后加工技术，研究、开发和利用更多无毒无害的新工艺、新技术和新材料。9要充分发挥烟草包装协会、收藏协会等的作用，整协气力，为烟草包装的健康发展创造条件。信息来源：印刷世界