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数码印刷的投资激情与应用现实(上)

编者按：印刷质量、成本问题、应用范围和国家政策等因素，使传统印刷企业在数码印刷面前变得无所适从：上，还是不上？毕竟我们已经从drupa 2008上看到集装袋，数码印刷时代已经到来，但数码印刷的管理过程与传统印刷有着本质区别，传统的印刷观念、市场大环境以及流程管理等各自孤立的解决方案，难以使数码印刷在传统印刷企业中普及。

但是，我们又不得不说，当今企业的成功基本上取决于能否确保其关键业务在持续变化的环境中满足商业发展的目标，而这些变化正在快速地将 数码印刷 这一主题推向印刷的最前沿。

本期嘉宾：

李鹏：中国惠普打印成像及消费市场集团Indigo业务发展经理

程康英：北京豹驰技术发展有限公司董事长

柏琦：北京奇良海德印刷有限公司副总经理

数码印刷机的进程

雅昌企业（集团）有限公司董事长万捷曾探讨过印刷业未来发展趋势及创新企业的模式，水平尺仪他独创的 传统印刷＋IT技术＋文化艺术 的雅昌模式，为中国企业的自主创新提供了一个值得借鉴的思路。

随着现代高新数字技术在印刷业的广泛使用，国际大型印刷企业，如日本凸版、当纳利、贝塔斯曼和魁北克等著名印刷企业都将自己定位于信息产业，全面支持IT时代数字信息的传播交流。通过对传统资源与技术的充分利用、开创多项增值服务与新经济增长点，不仅印刷企业如此，世界上很多中小型企业也在通过数字化转变经营模式。

笔者：如何看待数码印刷机在传统印刷企业中的市场规模、发展和变化？

李鹏：实事求是地讲，中国的传统印刷企业对真正的数码印刷的认知才刚刚开始，这在很大程度上与我国以往对数码印刷管理不规范有直接关系。我们很多的客户是传统印刷企业，他们在接触Hp Indigo之前对数码印刷机的认知就是激光打印，而激光打印的质量和要求与胶印相差甚远，这使得人们对数码印刷概念的误区越来越大，从而多年来没有很好的推广。

柏琦：目前数码印刷机在传统印刷企业中的应用还不是特别广，数量也不多。奇良海德也仅是刚刚使用数码印刷机，而且其只扮演着 助力 或者 补充 的角色。我们目前更多的是试验和尝试，寻找新的扩展点，目前的应用情况还不能用特别成功来形容，即便如此，但我们始终认为数码印刷是个大方向，这点毋庸置疑。对于新生事物，企业需要拿出足够的勇气去尝试，奇良海德不仅要在传统印刷上获得发展，也要将数码印刷引入到我们的生产中，为客户提供更为多样的业务。

程康英：数码印刷作为传统印刷的补充和完善，是传统印刷企业的增值项目。在国外，可变数据印刷应用广泛，在销售中也起到了极大的促进作用，越来越多的行业、企业用户选择数码印刷，因此其被普遍用于印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等领域。今后这种个性化的模式将会引入到中国，到那时我们可以看到印有自己姓名的报纸，这就是个性化印刷的一个实例。

笔者：国内数码印刷的应用跟国外已经普及的情况不同，您认为数码印刷在国内真正发展起来必须具备什么基本特征？

李鹏：大环境、大趋势，这是数码印刷得到广泛推广应该具备的基本特征。

数码印刷在国外有很多应用，按需印书、络出版（如亚马逊等）和个性化图书印制等领域，还有短版、超短版、补版活，个性化的活件，都是可以用数码印刷来实现的，但现在国内才刚刚意识到这一点，国家出版总署也开始推进，我认为大规模的认知和发展很快就会到来。

柏琦：我们与国外最大的差别在哪里？国外买得起机器，用不起人，而我们是用得起人，买不起机器。国内外的数码印刷成本服装加盟差距如此之大的原因在于他们所有的过程包括装订环节都实现了产业化和自动化，而目前国内数码印刷的后道装订还基本停留在手工阶段。而这些配套环节的发展与成熟，成为数码印刷普及不可或缺的因素。程康英：随着社会商业活动的日益增多，人们生活水平及消费水平的提高，当个性化印刷成为人们的一种必需，如快递单、有奖发票、基金和电信账单等市场需求足够强大时，到处都是可变印刷的需求时，数码印刷的优势才会被人们所看重。现在，豹驰的客户越来越多地希望能有增值服务使业务有新的增长点，可以说个性化数码印刷的巨大市场潜力和诱人的投人产出比都令人无法漠视。豹驰主要看好数码在工业化印刷如票据、标签领域中的应用。

笔者：国内目前广泛存在的数码快印店和我们所说的数码印刷区别何在？而传统印刷企业在数码印刷方面又有何优势？

李鹏：就投资理念来讲，快印店的投入不应该很大，除了连锁店外，单店投资额不应动辄数百万，高端的数码印刷机理论上不应存在于快印店中。但是国内快印行业内存在一种非正常地心理的状态 拼价格+拼设备的配备。数码印刷是一种印刷而不是打印，它应该成为企业的核心竞争力之一，从这点上来说传统印刷企业才真正是理想的高端数码印刷设备的使用者，而且数码印刷不该仅仅作为传统印刷企业的补充，应该从各种数码应用上寻找新的利润增长点。

对于传统印刷企业的规划问题，用一句中国的古语比较贴切： 人无我有，人有我精，人精我转 。就数码印刷举例而言：当你不能提供短平快的服务我能，当你能的时候我的服务、质量和效率比你好，但当你提高了这一切的时候，我又开发出了新的服务和应用，那我的企业将永远是龙头。传统印刷企业在印刷方面有着丰富的经验，这点是快印店所不能及的。关键是如何把原有的传统的资源和新的数码资源有效地结合并发扬光大。

柏琦：国内快印店的定位是不准确的，有点两不粉末涂料像。真正的快印店应该像联邦金考那样，提供对印刷质量要求不高的文件打印、翻译和信息等服务。其最大的优点进行抗破坏性能实验是动力性强对印刷质量要求很高的活件，应拿到印刷厂。奇良海德虽然在印刷质量方面赢得了市场的认可，但我们也一直希望提供给客户更多、更完善的服务，而从数码印刷切入是非常合适的。

数码角色的现实版

应用数码印刷，可以打破短版活只能在胶印机上印刷的束缚，让用户更容易地实现按需印刷，让印刷厂的交付更加简单、方便。

在drupa 2008上我们看到了数码印刷机带来的震撼，数码印刷的技术思想是灵活开放的，代表着未来的趋势。但客户至少会问两个现实的问题：第一，成本，如何解决高出胶印成本的问题？第二，客户的意识问题，市场培育期、回报期有多长？

笔者：在推广或使用数码印刷的过程中，遇到的最大困难是什么？

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